L’illustration est-elle un atout pour se démarquer ?
Entretien avec Katharina Loix van Hooff
Il y a quatre ans, j’ai eu l’honneur de participer à la création de la plateforme numérique de littérature européenne et de la maison d’édition Les Argonautes Éditeurs, fondées par Katharina Loix van Hooff.
Dès le départ, Katharina souhaitait une identité visuelle très personnalisée. Pour donner vie à cet univers, nous avons conçu ensemble une charte graphique illustrée, comprenant un assortiment de pictogrammes qu’elle utilise aujourd’hui pour ses visuels Instagram, son site, ses livres et sa communication en général.
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Katharina, l’image graphique des Argonautes Éditeurs est très riche et personnalisée. Comment utilises-tu ces illustrations dans ta communication ?
– La communication est avant tout une affaire de personnalité et d’émotion. Les illustrations ont fait partie intégrante de notre univers dès le lancement des Argonautes et de notre plateforme interactive et participative, La Carte des Argonautes. Elles donnent une âme visuelle à notre projet. Je les utilise partout : sur nos couvertures, dans nos communications sur les réseaux sociaux, dans nos newsletters, nos supports imprimés… Elles insufflent une cohérence et une poésie qui accompagnent chaque message que nous adressons à nos lecteurs et partenaires.
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D’après toi, quel est le bénéfice de l’illustration par rapport à une identité visuelle plus classique ?
– L’illustration permet d’échapper aux codes figés, de créer un langage graphique unique, loin des identités visuelles standardisées. Avec tes dessins, nous avons un univers vivant, organique, en mouvement, qui raconte déjà une histoire avant même que l’on ouvre un livre.
Quand tu m’as demandé quels mots résumaient au mieux mon projet, j’ai immédiatement pensé à « voyage », « découverte », « aventure », « élégance » et « qualité ». Ces valeurs se reflètent aujourd’hui dans chaque élément que tu as conçu pour notre site, ainsi que dans le kit de pictogrammes et la charte graphique qui accompagnent nos communications.
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Comment cette identité visuelle est-elle perçue par tes lecteurs et tes partenaires ?
– Nos lecteurs et partenaires sont très sensibles à cette identité visuelle. Elle suscite souvent des réactions enthousiastes : ils la trouvent distinctive et poétique. Ce que j’entends le plus souvent, c’est que nos communications « donnent envie » de découvrir nos livres. Et c’est bien ça, le but.
Ce qui me touche particulièrement, c’est lorsqu’ils me disent qu’ils reconnaissent immédiatement une publication des Argonautes, avant même de voir notre logo. C’est la preuve que cet ensemble graphique est vivant et porteur de sens.
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As-tu remarqué des effets concrets (visibilité, engagement, reconnaissance de marque…) grâce à cette charte graphique ?
– Absolument ! L’identité visuelle des Argonautes contribue fortement à notre reconnaissance et fait notre image d’une production littéraire élégante et de qualité. Nos publications attirent l’œil en librairie, nos supports de communication sont plus partagés, et cela renforce notre lien avec les lecteurs.
Cette singularité nous permet de nous démarquer dans le paysage éditorial, crée une belle connexion avec notre communauté et permet d’entrer immédiatement dans notre monde.
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Dernière question : pourquoi as-tu choisi de faire appel à une graphiste indépendante pour créer l’identité visuelle des Argonautes Éditeurs ?
– Parce que je voulais quelque chose de profondément personnel, qui nous ressemble vraiment. Nous sommes une maison d’édition indépendante, et notre métier est un métier de passion.
Une identité graphique, ce n’est pas juste un logo ou une charte couleur, c’est une façon de raconter qui nous sommes. Travailler avec toi, c’était avant tout une rencontre artistique et humaine. Ton regard, ta sensibilité et ta capacité à donner corps à notre univers ont été précieux pour ce projet.
Ton travail m’accompagne au quotidien dans tout ce que je fais aux Argonautes. Et j’aime toujours autant tes créations.
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Merci beaucoup Katharina pour ces retours après ces quatre années d’existence. Cela me conforte et m’encourage dans l’idée qu’une charte graphique illustrée c’est :
• Une identité plus forte et cohérente, avec une communication immédiatement remarquable.
• Un gain de temps, grâce à un kit d’images (illustrations ou pictos personnalisés) pour, entre autres, la création de visuels pour les réseaux.
Pour renforcer votre identité visuelle,